Nimm einen Bissen – Anzügliche Slogans auf Kinder-T-Shirts
Von Helen Coffey Veröffentlicht am
2026/07/07 19:04
Der Modekonzern Zara sah sich gezwungen, sich für ein „provokantes“ T-Shirt für Mädchen zu entschuldigen. Doch der Vorfall ist nur Teil eines größeren Problems: Immer wieder gerät das Unternehmen wegen der Sexualisierung von Kinderkleidung in die Kritik.
Ich bin keine Modedesignerin. Aber ich habe einige Fragen an die Person, die ein T-Shirt für Mädchen – Kinder, nicht Frauen – entworfen hat, auf dessen Vorderseite „The Perfect Snack“ („Der perfekte Snack“) und auf der Rückseite „Take a Bite“ („Nimm einen Bissen“) steht, begleitet von zwei Hälften einer aufgeschnittenen Erdbeere.
Irgendjemand bei Zara muss dieses Design schließlich genehmigt haben. Genau das löste jedoch einen Sturm der Entrüstung gegen die Marke aus. Eine Mutter veröffentlichte auf TikTok ein Video und sagte: „Ich gehöre wirklich nicht zu den Menschen, die bei Kleidung überempfindlich sind. Das Shirt hing in der Mädchenabteilung. Schaut euch an, was hinten draufsteht: ‚Take a Bite‘. Bin ich die Einzige, die das überhaupt nicht in Ordnung findet? Wenn ihr so etwas für euer Kind kauft, solltet ihr ernsthaft über euch selbst nachdenken. Ich bin völlig schockiert.“
Laura Wilson bezeichnete das T-Shirt, das für Kinder im Alter von sechs bis sieben Jahren gedacht war, als „hochgradig anzüglich, widerlich, deprimierend und völlig ungeeignet für Kinder“. Sie fügte hinzu: „Ich würde meine Tochter niemals mit den Worten ‚Take a Bite‘ auf dem Rücken herumlaufen lassen.“
Unglücklicherweise für Zara verfügt Wilson, die auf TikTok unter dem Namen chaos.to.sanity auftritt, mit rund 57.000 Followern über erheblichen Einfluss. Ihr Beitrag erreichte innerhalb kurzer Zeit mehr als 41.000 Aufrufe und rund 500 Kommentare, von denen viele dieselbe Abscheu zum Ausdruck brachten. Da der umgangssprachliche Begriff „Snack“ im Englischen auch eine sexuell attraktive Person bezeichnen kann, blieb Zara letztlich nichts anderes übrig, als das Produkt aus dem Verkauf zu nehmen und sich öffentlich zu entschuldigen.
Zara zieht das T-Shirt zurück
Ein Sprecher von Zara erklärte:
„Es bestand zu keinem Zeitpunkt die Absicht, das Wort ‚Snack‘ auf diesem T-Shirt in einer anderen als seiner herkömmlichen Bedeutung zu verwenden, wie die Erdbeerabbildung auf dem Kleidungsstück deutlich macht. Wir verstehen jedoch inzwischen, dass manche Menschen den Begriff anders interpretiert haben. Deshalb haben wir das T-Shirt aus unseren Filialen und aus unserem Onlineshop entfernt und entschuldigen uns für jedes Missverständnis oder jede entstandene Kränkung.“
Kein Einzelfall: Eine lange Geschichte der Sexualisierung
Der Vorfall reiht sich in eine lange Liste von Kinderkleidung ein, die in den vergangenen fünfzehn Jahren wegen ihrer seltsam provokativen oder übersexualisierten Gestaltung für Empörung sorgte. Bereits 2011 war die Entwicklung so bedenklich geworden, dass mehrere große Einzelhändler – darunter Marks & Spencer, Next, Debenhams und Tesco – Richtlinien unterzeichneten, die den Verkauf sexualisierender Kleidung für Kinder unter zwölf Jahren ausschließen sollten.
Zu den beanstandeten Produkten gehörten schwarze Spitzenunterwäsche und gepolsterte BHs für Kinder, Kleidungsstücke für Grundschulkinder mit dem Playboy-Hasen sowie ein Kinderbett namens „Lolita“, das sich an Sechsjährige richtete – ein Name, der unweigerlich an den Roman von Vladimir Nabokov erinnert, dessen Hauptfigur ein pädophiler Täter ist.
Die späten 2000er- und frühen 2010er-Jahre waren in dieser Hinsicht ausgesprochen befremdlich. BHS brachte eine „verführerische“ Unterwäschekollektion für Kinder unter zehn Jahren auf den Markt – die glücklicherweise rasch zurückgezogen wurde. Primark geriet wegen gepolsterter Bikinis und BHs für siebenjährige Mädchen massiv in die Kritik, während New Look Schuhe mit fast neun Zentimeter hohen Absätzen für achtjährige Mädchen verkaufte.
Auf Mädchen-T-Shirts fanden sich Slogans wie: „Too many boys, too little time“, „Von null auf frech in sechs Sekunden“, „Fass nichts an, was du dir nicht leisten kannst“ oder „Du wünschtest, du wärst ich“.
Es folgte eine Kampagne auf Mumsnet und eine breit angelegte Initiative in Großbritannien. Der damalige Premierminister David Cameron bezeichnete manche Kinderartikel im Einzelhandel sogar als „schädlich und erschreckend“. Tatsächlich verschwanden die schlimmsten Auswüchse weitgehend. Die Zeiten schienen sich geändert zu haben – zumindest glaubten wir das.
Neue Skandale in der Modebranche
Doch schon vor dem jüngsten Zara-Skandal häuften sich neue Fälle. Im Jahr 2023 untersagte die britische Werbeaufsicht eine Werbung des Onlinehändlers Temu, weil darin ein acht- bis elfjähriges Mädchen in einem Bikini in einer Pose dargestellt wurde, die „für ein Kind dieses Alters zu erwachsen“ gewesen sei.
In Australien musste H&M Anfang dieses Jahres eine Kampagne für Schuluniformen zurückziehen, weil sie kleine Mädchen „sexualisierte“. Der Werbeslogan lautete: „Bring sie mit H&M-Back-to-School-Mode zum Staunen.“
Im Februar deckte die Journalistin Lynsey Hope von der The Sun auf, dass der chinesische Fast-Fashion-Händler Shein gepolsterte Bikini-Sets sowie äußerst freizügige Kleider und Röcke für Mädchen ab acht Jahren verkaufte.
Sie schrieb: „Noch verstörender ist die Tatsache, dass diese engen Kleidungsstücke in aufreizenden Posen präsentiert werden, wie man sie eher von Glamour-Models erwarten würde. Ein Mädchen, das höchstens sechs Jahre alt aussieht, blickt schmollend in die Kamera und streckt ein Bein vor. Ein anderes spielt mit seinen Haaren. Ältere Mädchen legen die Hände in die Hüften und neigen den Kopf.“
Mädchen im Fokus – Jungen kaum betroffen
Auch die Kampagne „Let Clothes Be Clothes“ kritisierte den deutlichen Unterschied zwischen Jungen- und Mädchenkollektionen. So verkaufte Matalan unter dem Label „Candy Couture“ Mädchenmode mit Lippenmotiven und figurbetonten Bardot-Kleidern, während die Jungenabteilung schlicht „Teen Boys Clothing“ hieß und praktische Kleidungsstücke wie Hoodies und Jeans anbot.
Es ist schwer, den geschlechtsspezifischen Unterschied zu übersehen. Im Mittelpunkt der Kritik steht fast ausschließlich die Sexualisierung von Mädchenmode, nicht die von Jungen. Dahinter steckt ein größeres Problem: Kinderkleidung transportiert noch immer häufig geschlechterstereotype Botschaften.
2022 geriet Primark erneut unter Beschuss, nachdem die Schriftstellerin Kate Long darauf hingewiesen hatte, dass Mädchen-Shirts mit Sprüchen wie „Sei nett“, „Lächle weiter“ oder „Sei immer perfekt“ bedruckt waren. Jungen hingegen trugen Botschaften wie „Du kennst keine Grenzen“, „Du kennst keine Angst“ oder „Du machst die Regeln“.
Die Folgen für Kinder
Man könnte argumentieren, dass es sich doch nur um Kleidung handelt. Ist es wirklich wichtig, was Kinder tragen, solange sie sich wohlfühlen?
Die kurze Antwort lautet: Ja.
Nach Untersuchungen von Girlguiding UK und der Mental Health Foundation führen der Druck einer frühen Sexualisierung und die Erwartung, Kleidung zu tragen, die Mädchen älter erscheinen lässt, häufig zu Mobbing, Stress, Angstzuständen und Traurigkeit. Einige Mädchen betrachteten infolgedessen sogar Selbstverletzung als „normales Verhalten“.
Wir schreiben das Jahr 2024. Modemarken müssen endlich aufhören zu glauben, dass „Sex sich verkauft“, wenn es um Kinder geht. Stattdessen sollten sie aktiv damit beginnen, veraltete und geschlechterstereotype Kleidungsstücke aus ihren Kollektionen zu entfernen – und nicht erst dann handeln, wenn eine empörte Mutter mit einem TikTok-Konto sie dazu zwingt.
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